La adaptabilidad es inherente al proceso de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO). Como uno de los elementos fundamentales de una estrategia de marketing móvil coherente y eficaz, ASO se basa en el rendimiento orgánico a lo largo del tiempo.
Todos los aspectos del marketing móvil son susceptibles a cambios en el entorno externo e interno. Estos cambios pueden afectar cada paso del embudo de marketing móvil. Esto incluye, entre otros, actualizaciones de temporada, tendencias de competidores y usuarios, campañas de marketing pagadas o expansión internacional.
Los desarrolladores deben ser cautelosos a la hora de saltarse la norma, para asegurarse de que sus metadatos y creatividades parezcan relevantes para el usuario. ASO permite a los desarrolladores equilibrar las expectativas de los usuarios al mismo tiempo que otorga a los elementos creativos y de metadatos una ventaja competitiva.
La clave para armonizar los metadatos y la adaptabilidad creativa radica en saber qué exige el entorno competitivo para diferenciarse de manera efectiva, todo mientras se mantiene la relevancia para los usuarios.
Echemos un vistazo a algunas de las mejores prácticas de ASO para comprender mejor las estrategias adaptables inherentes de ASO que permiten el crecimiento de la tienda de aplicaciones.
Práctica recomendada de adaptación n.º 1: localización para la adaptación internacional
La localización es un proceso de adaptación en ASO que permite que su aplicación combine y grabe sus metadatos y activos creativos más allá de una simple traducción. Para las aplicaciones multiterritoriales, la localización permite a los desarrolladores llegar a su base de audiencia con metadatos y elementos creativos igualmente relevantes: transmitir propuestas de valor, fuerza de marca, llamados a la acción, características e información con el mismo rigor que su lista nacional.
Práctica recomendada de adaptación n.º 2: iteración para obtener el máximo rendimiento
La iteración es el proceso en el que los desarrolladores realizan ajustes en su creatividad, palabras clave y estrategia general de metadatos para hacer crecer cualquier cambio que tenga lugar en las tiendas de aplicaciones en lugar de quedarse atrás con ellos. La iteración puede tomar muchas formas diferentes, ya sea a través de pruebas A/B, versión de la aplicación o actualizaciones de palabras clave, sigue siendo una de las piedras angulares de la estrategia ASO y el éxito del marketing móvil.
Práctica recomendada de adaptación n.º 3: adaptarse a los tiempos cambiantes con la estacionalidad
Las actualizaciones de estacionalidad tienen como objetivo adaptar una aplicación a cambios temporales o estacionales, como sugiere el nombre. Este proceso puede tener un aspecto diferente para cada aplicación, ya que los cambios pueden derivarse internamente o tener una línea de tiempo externa específica de la tendencia.
La capacidad de un desarrollador para adaptarse a los cambios de dirección que tienen lugar dentro y fuera de la tienda de aplicaciones les permite aprovechar al máximo su estrategia de marketing móvil. ASO es un proceso intrínsecamente adaptativo que garantiza que todos los engranajes de su estrategia de marketing móvil estén en rotación completa y funcionando. La competencia y las tendencias en constante cambio pueden crear obstáculos en nuestra estrategia si luchamos por mantenernos al día con ellas, pero la localización, la iteración y la estacionalidad nos ayudan a adaptarnos al cambio.

El contenido original de la nota fue publicado en Mobilemarketingmagazine.com. Para leer la nota completa visitá aquí